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传媒行业周报:移动应用广告CAGR145%

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摘要:传媒行业周报:移动应用广告CAGR145%
《广州日报》广告投放价值位居都市报第一,依据中国广告协会报刊分会发布的“2010-2011中国报刊广告投放价值排行”,涉及的上市公司主要有粤传媒(002181)、博瑞传播(600880)、华闻传媒(000793)。其中:都市报排名第一的《广州日报》是2010年重组注入粤传媒的主要资产;博瑞传播则是都市报排名第二的《成都商报》首席广告代理商;《华商报》、《华商晨报》、《重庆时报》则与华闻传媒签订有《经营业务授权协议》。报刊投放价值决定报刊广告收入,报刊广告收入是报纸主要收入来源,此次与粤传媒、博瑞传播、华闻传媒相关的报纸位居广告价值投放排名前列,将进一步增强广告客户对这些报纸的信心,为相关报纸增收起到促进作用,将有利于上市公司业绩改善。

影视剧、动漫是手机视频用户首选,依据艾瑞咨询报告,18-34岁群体是手机视频主力用户,占手机视频用户数量的83.4%,说明年轻用户是手机视频用户的主体,这一用户群体对新事物适应力强,喜欢追逐并引领潮流,具备一定消费能力,手机视频能够满足他们便捷的获取视听娱乐和资讯的需求。而目前制约手机视频应用有效推广的主要障碍是视频资费高、网速慢,虽然相比2010年,这些因素的影响有所下降,但是还存在很大提升空间,后续随着视频资费降低,网络性能优化,手机视频将得到更广泛的普及。与电视相仿,影视剧、新闻是手机视频用户的主要选择,这说明后续随着手机视频应用的竞争加剧,影视剧也将是手机视频服务提供商的主要竞争力之一,手机视频有望成为影视剧继网络视频之后又一个盈利增长点。

移动应用广告4年CAGR145%,游戏类应用广告点击率最高依据艾瑞咨询报告数据显示,2011年,中国移动应用广告平台市场规模将达到3.1亿元,同比增长343%,预计到2014年,市场规模为45.39亿元,未来四年CAGR高达145%,随着智能手机的普及,移动应用广告市场呈爆发性增长。而分应用类型来看,游戏类应用广告点击率最高,为5.7%,主要因为游戏受众广,且占据的是用户休闲时间,功能类应用(购物、旅游、生活、教育、摄影等)点击率也比较高,主要由于这些应用中广告相关性比较大,契合用户需求,而社交类应用广告点击率最低,仅为0.3%。
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